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          網站推廣的目的是什么?

          發布時間:2018-10-30 14:35:11 瀏覽:1901次

          網站做的很好,網站推廣也做的很好,可是為什么不賺錢?凡是網絡部或者公司領導有沒有考慮過這個問題,有沒有從根本上解決這個問題,不管是付費的還是免費的,只要是咱們的同行,他們在怎么做推廣,考推廣取得的效益怎么實現的,占總營業額的多少!各種問題,公司的領導都應該明白,至少網絡主管應該很清楚這件事。新鄉網站優化公司分享百度優化付費推廣需要注意要點。

          網站推廣的目的是什么?

          1、 公司背景與任務目標

          公司背景與任務目標規劃過程中,*要任務和條件是做好背景調查與制定適宜目標,涉及到項目背景調查,更多的則是分析和掌握目標受眾,比如:用戶年齡段,性別,地域分布等,也就是我們常說的人群畫像,只有做好背景調查,渠道推廣過程中才能夠精準定位,鎖定用戶,將我們重要信息有效的傳達到位。

          而另一方面則是項目目標,俗話說:“人生不能沒有夢想 萬一實現了呢”,這句話感覺很貼切,項目推廣過程中有一個明確的目標尤為重要,否則容易導致在營銷過程中迷失方向。對于虛擬產業也好,還是實物買賣也罷,項目的目標無非就是:曝光度與銷售額。當然,在制定目標時切記要符合“鄭州百度優化”。

          2、公司項目KPI

          制定好項目目標后,就必須進行KPI分解,而對于目前眾多渠道而言,諸如:百度推廣、DSP平臺、廣點通等渠道,考核指標*為重要的是SOV,CPC和CTR,當然后續更加監控:咨詢量、銷售量和成交量,ROI等。這些數據都可以根據之前的數據沉淀和行業大數據而決定。

          SOV指標主要運用于付費搜索推廣渠道中,具體指左側展現幾率,左側展現幾率越大也就表示被點擊的幾率越大,提高*為重要的前期流量環節。保障流量才是后續保證對應指標的前提。而提高SOV的方法主要是提高創意吸引點,提高出價排名。值得提醒的是:付費渠道推廣過程中,一直需要優化和調整創意素材,同時必須監控和收集用戶更多行為,針對相關著陸頁不斷進行優化調整,才能夠使各個環節的轉化率提高,進而有效達到預期的目標。

          3、公司項目投放計劃

          項目投放計劃尤為重要,其中每個階段的營銷點和重點考核指標有所差異,對于之前談及到的渠道而言,前期重點考慮的是曝光導流,重點考核指標是曝光度/展現量,費用占比*少。而進入中期階段,則需要更多關注點擊量,考核指標是點擊量級和CTR,預算費用分配理論*多。而進入后期階段,當曝光度和點擊量足夠支撐時,這時候則我們更需要關注成本了, 重點指標則變為多指標權衡了,預算費用則其次居二了。項目投放計劃過程中必須重點考慮決策和執行力,決策到位,而執行力有所欠缺的話,效果往往會差強人意。團隊協作力的同時必須分工明確,具體事項必須逐一完成達標,才能夠真正做到決策和執行兩不誤,實現飛躍突破。

          4、公司項目執行

          項目執行階段非常重要,必須結合項目策略以及項目細分的KPI完成計劃,運營推廣過程中必須嚴格監控各項重要指標,同時不斷進行優化。階段優化過程中必須參考重要指標為目的,時刻關注趨勢變化,及時作出有利決策和調整。執行階段中必須分工明確,指明目標責任人或團隊,若是活動不夠吸引用戶,那么責任方:活動策劃者必須及早進行調整,而樣式布局方面不利于用戶體驗,那么產品方面責任方就必須及早收集用戶行為,*終做出符合的調整等。


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